一个馒头引发的网络营销热潮 原创:黑天使 当你看到这个帖子的名称的时候,如果你知道<一个馒头引发的血案>.这部胡戈经典之作,相信你肯定很有兴趣看一下.假如你还不知道的话,将是2006年最大的遗憾.(建议没看过的朋友先看了这部短片再来看这篇文章) 2005年底,陈凯歌巨片<<无极>>在各大媒体疯狂宣传.不了,在2006年造就了一名网络红人--<<一个馒头引发的血案>>的创作者胡戈.他的知名度不亚于去年的超级女生和芙蓉姐姐. 之所以会让胡戈一夜成名不都完全拜陈导的泡沫电影<<无极>>所赐!难怪陈凯歌会说:"人不能无耻到这种地步". 后来随着<<一个馒头引发的血案>>在网络成名后,一家创意公司抓住商机注册了"胡戈漫头",还给了一句广告语:"馒头不能好吃到这种地步".呵呵搞笑吧. 同时,随着<<一个馒头引发的血案>>在网络上的疯狂传播.又有人创作了<<馒头引发的麻烦>>短片视频和吉祥三宝馒头版音频.在网络上也相当流行. 像<馒头引发的麻烦>,就是网友创作的一个后继视频作品.它现在已经被新浪等国内大型门户网站收集,并放在主页的头条热点新闻.该视频的点击率达到了几十万,还有大大小小的其它网站,一传十,十传百.病毒式的传播速度有多恐怖. 又比如吉祥三宝(馒头版),仅仅没几天,百度里就被收录几万条.再看看各大型音乐网站,吉祥三宝馒头版几乎都排行老大. 还有很多<<馒头血案>>的后继作品,都具有不同成度的影响力. 作为一个站长,看到这里想到了什么?对,假如运用到网络营销中,可能像胡戈的<<馒头血案>>一样,让你的网站一夜成名.不要有所怀疑.只要你策划的到位.第二个成名很可能就是你. 下面我就以<<一个馒头引发的血案>>这部短片为例,如何运用到网络营销中作一个详细说明. ********************************************************* 策划主线流程: 挖掘热点----收集整理---巧妙创作---广告处理---精心策划---疯狂宣传 第一步:挖掘热点 1.时时挖掘互联网的热点新闻.如何挖掘?多去逛逛国内知名社区,或大型门户网站,比如天涯社区,新浪等往往那里是热点事件的发源地. 2.热点新闻的影响力与你策划的规模成正比.不然,达不到你预想的效果. 第二步:收集整理 1.确定好热点事件后,就开始收集关于热点事件资料,包括相关视频,歌曲,文章,评论. 2.资料尽量保证最全面,最精华,最新. 第三步:巧妙创作 1.如果你有这个能力或水平,你完全可以制造出与该事件相关的新作品.成为第二个被网友关注的焦点.以馒头血案为例,后继出现的馒头引发麻烦视频和吉祥三宝(馒头版)歌曲是二个成功典范. 2.要保证你创作的作品具有一定的感染力.这样你的创作才会被网友互相介绍.让你的作品病毒式传播.这时,像新浪TOM等大型门户也会采集你的作品作为头条热门新闻.这时候又一名网络红人很可能就是你! 第四步:广告处理 1.资料收集整理好了.接下来就是如何放本站广告了.对于视频或音频可以用专门的编辑软件合成自己的广告.注意广告最好带有语音和动画.这样才有更好的宣传效果.对于图片,可以在图片上加入网址.对于新闻评论,可以在结尾加入"想知道某某事件最新动态请关注(www.xxx.com)等等. 2.广告图,广告语的制作要根据事件的发展适当的调整. 第五:精心策划 1.在本站策划一个专题(馒头血案为例) 比如分成几个栏目:馒头血案视频,馒头血案歌曲,馒头血案事件回故,馒头血案最新动态.同时也可以专门开个论坛版块,比如馒头血案互动 同时,要在本站适当做几个创意广告图.可以把凯歌和胡戈头像放在一起.发挥自己的想像力.构造出创意之作. 2.馒头血案征文活动:如果有了一定的成效,可以少量投入一点资金.征集馒头血案文章.当然要准备好相当诱惑的奖品. 3.馒头血案FLASH制作 4.馒头血案漫画作品 5.其它等等,有待大家去挖掘. 第六:疯狂宣传: 1.首先找到最真有诱惑性的宣传主题: 比如最新出炉馒头血案引发麻烦视频.馒头血案最终结局报道. 总之要抓住宣传主题的"新","奇". 2.注意宣传方式:尽量结合自己网站内容进行.比如你是娱乐性网站,可以到各大知名娱乐社区宣传.如果是技术性网站,可以到与网站内容相似或互补的论坛发布. 3.如果时间允许也可以到大型社区,百度帖吧,QQ群等发布你策划好的宣传主题. 以上就是简单的一个策划运作过程,当然具体的也可以根据自己的网站 实际情况具体分析. 无风不起浪,在这虚拟的网络世界里,每年都有几件网络热点事件,去年的超级女生,芙蓉姐,今年的馒头血案.踩猫事件.作为站长,天天为宣传网站费尽心机.你有没有好好利用起来,如果没有,很遗憾,你错过了宣传网站的天赐良机.假如你能制造出或策划出新的网络热点事件,恭喜你,你包括你的网站将一夜成名! 每年,不知道要发生多少大大小小的网络热点事件.你有没有去关注,有没有去策划.建议:多去新浪,TOM等等大型门户网站,多采集些头条热点新闻事件,并结合自己的网站.策划出一套宣传方案. 套用陈凯歌一句话:"这种宣传效果,不能好到这种地步". 原创:黑天使 QQ:465397197